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Comment Avoir et Gérer un Blog pour une Entreprise

C’était la première partie de l’atelier animé au CNIT (La Défense) le 26 juin passé pour le Club PME-PMI des anciens de l’ESSEC devant une trentaine de personnes, cadres dans des petites et grandes entreprises . J’ai proposé cet atelier par pur intéret pour le sujet et pour le démystifier auprès de mes interlocuteurs ouvrant souvent de grands yeux lorsque je parle de blog- et de réseaux sociaux en ligne.

Ce fut un franc succès d’après les réactions. Le format était vraiment celui d’un atelier ou les questions étaient posées à tout moment, en toute liberté et simplicité.

Définition et Création en direct d’un blog:

A été défini ce qu’est un blog. C’est un outil de publication de contenu en ligne de type informatif et surtout in-te-rac-tif.

Les participants ont pu voir:

• Les 3 étapes de création d’un blog avec l’outil open source ( gratuit) WordPress

C’est trop simple!

• L’interface simplissime de rédaction et de gestion des thématiques sur un blog ( WordPress et 20Mn.fr)

• Des exemples de blogs d’entreprise ou de responsables d’entreprise bloggeurs:
  • Fotolia
  • Photoway
  • Michel de Guilhermier ( fondateur de Photoways, avec son propre blog indépendant du service à présent)
  • Notre Michel Edouard Leclerc national
  • La boutique parisienne Lillibulle

Le Blog: Un mode de Communication sur un ton personnel qui exige de ré-di-ger:

C’est la l’élément ‘chronophage’ de cet outil d’édition online plein de souplesse: il est structuré comme un journal de bord et exige de son éditeur une mise à jour régulière. Or il faut aimer écrire, savoir écrire, et enfin avoir le temps d’écrire environ deux heures par semaine au minimum pour faire vivre un blog.

Autre investissement pour bénéficier des retombées d’un blog: faire connaître le ou les blogs de l’entreprise via des efforts de communication marketing spécifiques au média Internet et des efforts de relations publiques.

• Des questions intéressantes du public

Les interrogations très pertinentes du public ont largement contribué à enrichir cette scéance.

• Quelle est l’efficacité en terme de référencement naturel de l’ouverture de plusieurs blogs sur les diverses plateformes ( TypePad, Blogger…) , alimentés tous via un flux RSS venant de l’un d’entre eux?

Intéressant à valider. J’aimerais au fait rebaptiser cet abscons ‘flux RSS’ en ‘Abonnement aux Billets’. Ca vous parle? Qui dit mieux?

• Peut-on ne rendre son blog accessible qu’à certaines personnes de l’extèrieur: ses clients par exemple?

Mis à part un système de répertoire protégé, je ne savais si l’on pouvait signaler des utilisateurs autorisés à accéder à un blog.

Quelques liens:
–> WordPress, éditeur américain de logiciel de blog open source. Son site vous propose d’y héberger votre blog. Cet outil est souvent proposé (sans supplément puisque gratuit) par votre hébergeur si vous avez déjà un site actif, sinon demandez-lui. Vous aurez ainsi un blog hébergé chez vous.

– > DotClear: éditeur français, contrairemengt à son nom, de logiciel de blog open source. Idem WordPress pour l’hébergement.

– > TypePad : plateforme d’hébergement de blogs avec formule payante