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Le Place Marketing Forum à Aix réunit les Experts du Marketing d'une Région

Le Place Marketing Forum à Aix réunit les Experts du Marketing d’une Région

14 octobre 2014
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Les 16 et 17 octobre 2014 se tient au Palais des Congrès d’ Aix-en-Provence le Place Marketing Forum.  Le « Place marketing » (ou Marketing Territorial) est l’art et la science de « marketer », c’est-à-dire de rendre attrayante et plus connue une région, que ce soit une ville ou une entité régionale.   Ces techniques se développent alors que la concurrence mondiale est rude pour les touristes et investisseurs et qu’il faut réagir pour éviter d’être rayé des destinations choisies.

A noter la veille, le mercredi 15 octobre, deux Master Classes seront données en préouverture du Place Marketing Forum dans les locaux Sciences Po Aix (25 rue Gaston de Saportaouverts gratuitement à tous les participants du Place Marketing Forum dans le cadre du Master « Attractivité et Nouveau Marketing Territorial »

Matin (9h30- 12h30) : Présentation de l’étude majeure « Knight Soul of the Community » sur l’identification des déterminants du « pride-building » (lien entre attachement au territoire et développement économique) par Dr. Katherine LOFLIN  (Etats-Unis), Directrice de Loflin Consulting Solutions, experte internationale de l’approche « place-making » , une approche endogène du marketing territorial.

Après-midi (14h30 – 17H30) / Stratégie d’attractivité de Saint Etienne par Estelle SIMON (France), Directrice du Marketing Territorial à Saint-Etienne Métropole

La conférence est orchestrée par la chaire « Attractivité & Nouveau Marketing Territorial » de Sciences Po Aix, la première « chaire de territoire » dédiée à l’attractivité et aux nouvelles pratiques du marketing territorial dans le monde.
Orientée vers l’innovation, cette chaire s’inscrit dans une démarche opérationnelle du marketing territorial et s’intéresse à l’ensemble des problématiques d’attractivité, que ce soit pour développer la capacité d’un territoire à rayonner et à promouvoir son offre ou que ce soit pour attirer sur place des personnes ou des capitaux.

OnlyLyon est un exemple de marque territoriale pour la région de Lyon particulièrement développé en France.

Caroline Isautier, directrice conseil chez San Francisco Consult, interviendra en table ronde Jeudi 16 octobre à 14h sur le thème « Attractivité, Marketing Digital et Affinitaire et Stratégie d’ambassadeurs » , avec le responsable du programme innovant « Connect Ireland », Michael Mc Loughlin (Irlande), Directeur Exécutif de Connect Ireland, Elian Carsenat (France), Fondateur du cabinet NamSor/@FDIMagnet et Ludovic Dublanchet (France), Expert e-marketing et e-tourisme auprès de la chaire « Attractivité et Nouveau Marketing territorial » de Sciences-Po Aix, Consultant, Organisateur des « Rencontres Nationales du e-tourisme institutionnel » et « Tourisme Numérique » (Forum de Deauville), et Rédacteur et Co-fondateur du blog etourisme.info.

Page LaBelleAix au Place Marketing Forum 2014 à Aix

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Caroline Isautier témoignera sur l’utilisation des réseaux sociaux pour repérer et animer un groupe actif d’ambassadeurs d’Aix en Provence autour de LaBelleAix.  Cette « communauté » sur Facebook et Twitter crée en 2012 à l’ initiative de San Francisco Consult, expert de l’animation de ses publics via les médias digitaux,  touche entre 60 000 et 200 000 personnes par mois selon les actions entreprises sur ces médias sociaux ( jeux concours entre autres).

Son contenu est résolument haut de gamme, ancré dans la fierté d’habiter la belle région aixoise: belles photos du pays d’Aix, devinettes historiques, informations culturelles et pratiques.  Son audience est un public entre 30 net 60 ans, à 60 % sur Aix-Marseille, à 20% ailleurs en France et à 20% à travers le monde ( Japon, Etats-Unis, Europe).

Une autre approche a été initiée sur Instagram avec des belles photos de Provence sous le compte @Provence.